2026年4月24日，北京——在2026（第十九屆）北京國際汽車展覽會(huì)高德地圖展臺(tái)上，高德車服與東風(fēng)汽車與華為乾崑深度合作推出的中高端智能化汽車品牌奕境汽車正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將圍繞品牌曝光、內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)共建、線上線下串聯(lián)及線索成交轉(zhuǎn)化，構(gòu)建從新品牌發(fā)布到用戶全生命周期運(yùn)營的完整營銷閉環(huán)，為新品牌快速起量提供全新范本。

圖：4月24日，北京車展奕境汽車總經(jīng)理曾清林（左）與高德地圖應(yīng)用生態(tài)總經(jīng)理劉荔（右）簽約現(xiàn)場

從“最后一環(huán)”到“第一站”，新品牌亟需全周期增長伙伴

當(dāng)前汽車市場進(jìn)入存量博弈，主機(jī)廠營銷普遍面臨三大痛點(diǎn)：流量高度碎片化，傳統(tǒng)廣告難以精準(zhǔn)觸達(dá)真實(shí)購車人群；轉(zhuǎn)化鏈路存在斷點(diǎn)，線上留資到線下到店銜接不暢；消費(fèi)決策日趨復(fù)雜，用戶在充電、加油等場景中萌生需求，卻缺乏場景化引導(dǎo)。尤其是新品牌，面臨從0到1的獲客挑戰(zhàn)。

奕境汽車作為東風(fēng)汽車與華為乾崑深度合作孕育的全新汽車品牌，首款車型奕境X9于本屆車展正式亮相，肩負(fù)提升集團(tuán)品牌力與市場定位的戰(zhàn)略使命。與傳統(tǒng)品牌將高德地圖僅視為留資或到店的“最后環(huán)節(jié)”不同，奕境汽車從品牌生命周期之初即選擇與高德車服深度直聯(lián)。奕境汽車總經(jīng)理曾清林主動(dòng)部署奕境與高德全面戰(zhàn)略合作，推動(dòng)雙方從業(yè)務(wù)多元化及深度達(dá)到戰(zhàn)略級(jí)別高度。

AI空間智能，深度融合車企全鏈路營銷

區(qū)別于傳統(tǒng)汽車服務(wù)聚合平臺(tái)，高德車服擁有AI原生與空間智能技術(shù)，并將此能力深度融合于奕境汽車的完整營銷鏈條之中。在此次合作中，奕境汽車將在高德開設(shè)官方店鋪，通過潛客分層與精準(zhǔn)投放，從源頭鎖定高意向用戶。

在智能交互層面，高德車服的AI能力能理解“周末郊游順便看奕境X9”等自然場景需求，一站式完成路線規(guī)劃、車型推薦和門店指引，使品牌與用戶的連接從單次曝光延伸為伴隨出行的持續(xù)服務(wù)。而在線下到店環(huán)節(jié)，高德車服依托自研世界模型的飛行街景功能，動(dòng)態(tài)還原實(shí)景街景，有效解決大型商圈和門店特色展示的痛點(diǎn)。

圖：4月24日，高德地圖北京車展展臺(tái)

打造一站式“興趣-認(rèn)知-探索-到店”完整體驗(yàn)

對(duì)于普通品牌，高德地圖更多是到店購車的“最后一站”。而奕境汽車將完整品牌生命周期的起始階段就布局在高德地圖上，讓潛在意向用戶可以在高德內(nèi)獲得從興趣激發(fā)、認(rèn)知了解、探索搜索一直到到店購買的無縫體驗(yàn)。

高德車服以AI智能為牽引，通過全平臺(tái)AI看車地圖、全域內(nèi)容生態(tài)聯(lián)動(dòng)、全品類汽車場景聚合，打造汽車營銷全新價(jià)值陣地。用戶不僅能通過真實(shí)車主口碑與專業(yè)KOL內(nèi)容，便捷地了解奕境X9的產(chǎn)品亮點(diǎn)，還能在行前、行中、行后持續(xù)接收品牌信息，最終通過飛行街景精準(zhǔn)導(dǎo)航至奕境門店。這種以出行場景為內(nèi)核的觸達(dá)方式，讓品牌營銷不再是干擾，而是伴隨用戶出行生活的自然服務(wù)。

圖：4月24日，高德地圖北京車展展臺(tái)

高德地圖應(yīng)用生態(tài)總經(jīng)理劉荔表示，奕境汽車作為東風(fēng)與華為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略性品牌，自誕生之初便與高德車服展開全鏈路深度合作，這是對(duì)平臺(tái)價(jià)值的充分認(rèn)可。高德將以AI與空間智能技術(shù)為核心，助力奕境實(shí)現(xiàn)“高德質(zhì)量更優(yōu)”的轉(zhuǎn)化效率，共同樹立新品牌從0到1的營銷標(biāo)桿。

奕境汽車總經(jīng)理曾清林指出，高德地圖不僅是高效的線索渠道，更是新品牌成長的戰(zhàn)略級(jí)伙伴。奕境將品牌完整生命周期從高德開始布局，旨在為用戶提供貫穿出行場景的看車購車新體驗(yàn)。

立足北京車展合作契機(jī)，高德車服將持續(xù)聚焦AI智能、生態(tài)聚合與內(nèi)容種草三大方向，攜手奕境汽車及更多主機(jī)廠，共同重塑汽車營銷新生態(tài)。

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