汽車是關乎千家萬戶的核心出行工具，保障每一程的安全、便捷與舒心，是汽車企業(yè)的初心。在安全與便捷之上，滿足用戶對美好出行生活的熱切期待，更成為品牌進階的核心方向。作為面向世界的自主品牌，長安汽車一直以關懷者形象，多年來堅守為全球用戶提供更高品質出行服務，以新藍鯨動力、天樞智能等技術突破為支撐，將尖端科技普及下放，踐行科技平權、普惠利民的承諾，同時深耕用戶關懷領域，通過一系列貼心舉措，持續(xù)回應用戶對美好出行的向往。

     春節(jié)，作為鐫刻在中國人血脈里的團圓符號，也是品牌與用戶進行情感溝通的重要契機?；谟脩魧π履甑拿篮闷谠S，長安汽車以“2026盤個長安年”為主題，發(fā)起一系列新春品牌關懷行動，通過多元溫情內(nèi)容為用戶送上祝福，打造各色活動讓用戶沉浸式體驗年味，更拿出真金白銀為用戶歲末出行提供暖心服務與福利。既滿足了用戶對團圓氛圍、安心出行、暖心福利的多元需求，也讓長安的品牌溫度，成為這個春節(jié)守護用戶團圓的暖心底色。

情感共鳴：以多元溫情內(nèi)容祝福用戶

    “長長久久，平平安安”是大眾對每一個春節(jié)、每一次出行的質樸祈愿。長安汽車以“長安年”為創(chuàng)意原點，通過豐富多元的內(nèi)容載體構建，傳遞品牌祝福，以無時不在的精神陪伴，與用戶情緒共鳴。

      為串聯(lián)起品牌與用戶的情感紐帶，長安汽車高管開啟走心拜年、并聯(lián)動車主、經(jīng)銷商、員工真情表白，以真實而鮮活的樸素表達向用戶送上溫情關懷，將“長安相伴”的理念滲透到新春每一次祝福中，向用戶傳遞“盤個長安年，馬上展宏圖”的美好祝愿。

       長安汽車推出的CNY情緒大片《2026盤個長安年》，在內(nèi)容形式上圍繞萬物皆可“盤”的創(chuàng)意核心，聚焦個體情緒和擔當，通過講述普通家庭和個人對新年的美好期待，以貼近平凡的敘事視角詮釋了“手握方向盤，美好生活就一定向前”的主旨，引發(fā)用戶情感共鳴。

      同時，長安汽車還聯(lián)合跨界達人，聚焦務工人員返鄉(xiāng)、異地過年、新年出行等場景，發(fā)布《溫暖回家路》、《新年第一程》等系列短片，將鏡頭轉向普通人，記錄下一個個溫暖的新春故事，讓每一個平凡生活的美好瞬間，都能被更多人看見。

      從質樸的品牌祝福，到引發(fā)共情的系列情緒內(nèi)容，都表達出長安汽車愿與用戶同心同行的初心。無論用戶選擇哪一條“回家路”、將去往哪一個“方向”，長安汽車都是那個有溫度的陪伴者和同行者。這一承諾的生動詮釋，讓品牌關懷跨越山海，成為連接用戶與美好生活的情感橋梁。

場景營造：以多形式年味體驗溫暖用戶

      當春節(jié)在許多人心中逐漸褪色為“日歷頁上的尋常假期”時，年味缺失和對年味的懷念，也悄然成為社會對春節(jié)的普遍情緒。長安汽車為用戶打造系列線上線下活動，滿足人們對新年的美好期許，讓歲末年味成為更多人可感可觸的美好瞬間。

     第32屆自貢燈會現(xiàn)場，長安汽車打造的“春節(jié)不打烊 年度感恩盛典——長安汽車2026·馬上啟新程”盛大啟幕。多年來，自貢人以艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)精神和匠心技藝，讓自貢燈會走遍全國，走向世界，這一精神也與長安汽車164年傳承中“自力更生、開拓進取”的精神內(nèi)核高度契合。而燈會燈火所表達的溫暖祥和之意，更是長安關懷者品牌形象的美好延伸。

      在這場年終感恩盛典上，長安汽車通過非遺互動游戲、自貢美食品鑒等沉浸式游戲環(huán)節(jié)，讓來自五湖四海的長安車友深度體驗傳統(tǒng)非遺的文化魅力，長安高管更來到現(xiàn)場，登臺傾聽用戶心聲，為用戶奉上一份份新春好禮，并與自貢彩燈非遺推薦官張方來跨界直播，深度解讀“馬年長安”定制燈組的機械美學，讓“千年燈會工匠之心”與“百年長安工業(yè)之魂” 璀璨交融。承載品牌美好祝愿的“馬年長安”品牌定制燈組，也成為本屆燈會現(xiàn)象級的熱門打卡地標。

       在山城重慶，長安汽車借勢重慶園博園西部最大水上燈會，與長安用戶共創(chuàng)新春集市，為市民春節(jié)團圓提供溫馨好去處，讓大家在長安汽車的品牌關懷中感受濃濃的過年氛圍。同時，重慶南濱路驚艷亮相的長安巨型方向盤，則以獨特設計語言傳遞“盤個長安年”的美好寓意，成為城市新春打卡新地標。這些線下活動將品牌與春節(jié)民俗、城市景觀深度綁定，以濃厚年味體驗，與用戶攜手邁向美好新年。

      此外，長安汽車也將線下場景延伸至云端，開啟“云端逛燈會”直播專場，通過非遺文化展示、福利派送等環(huán)節(jié)，讓全國觀眾足不出戶感受新春氛圍。同期發(fā)起的“2026盤個長安年”等話題，鼓勵用戶分享新春美好瞬間和團圓經(jīng)歷。線上線下、全民共慶的年味體驗，不僅拓展著品牌關懷的觸達邊界，也讓更多人收獲了難忘的“長安年”。

全程護航：以多維暖心服務守護用戶

       緊扣廣大用戶對于春節(jié)期間安心出行、順利返鄉(xiāng)、購車看車等需求，長安汽車以“福利+服務”雙重關懷舉措便民、惠民，為用戶提供保障，將品牌溫度延伸至用戶出行與消費全鏈路，滿足用戶的即時需求，將關懷普惠給每一個有需要的人。

       在服務方面，馬年春運大幕拉開，長安汽車連續(xù)第六年暖心啟幕 “溫暖回家路” 公益行動，在北京、上海、重慶、廣州、鄭州五大核心城市的交通樞紐設立暖心驛站，為返鄉(xiāng)旅客及出行人群免費提供熱飲餐食、應急藥品、手機充電、行李助運、老人優(yōu)先休息區(qū)等便民服務，同時增設互動小游戲與專屬好禮等趣味環(huán)節(jié)，以切實的民生服務踐行企業(yè)社會責任，讓長安成為春運路上的一抹“溫暖符號”。

       與此同時，在“2026盤個長安年”活動期間，長安汽車更發(fā)起“溫暖回家路，新年開新購”活動，通過官方直播平臺、線下門店等多種形式，向購車用戶發(fā)放以舊換新補貼、全品牌置換補貼、現(xiàn)金購車券等多項權益，以至高可達20000元的綜合福利政策，實實在在地回饋用戶信賴，讓用戶切實感受品牌的誠意與溫度。福利與保障的雙重落地，“2026盤個長安年”以既有“吸引力”，又有“安全感”的品牌關懷舉措，不斷提升用戶體驗的同時，更實現(xiàn)了用戶情感認同與品牌長期信任度的雙向進階與穩(wěn)步沉淀。

      作為承載 3000 萬用戶信賴的央企品牌，長安汽車始終堅守 “關懷者” 初心，持續(xù)為全球用戶提供高品質出行服務。此次“2026盤個長安年”品牌關懷行動，以情感內(nèi)容錨定用戶共鳴，以線上線下場景營造沉浸式年味，以實打實的權益服務筑牢保障底線，也讓長安汽車的關懷者形象愈發(fā)深入人心。當前，“2026盤個長安年”的行動仍在繼續(xù)，長安汽車也在通過新春福利派送、暖心服務等形式，不斷為用戶送上充滿溫暖的品牌關懷，正與更多人共迎馬年新春，共赴美好“長安年”。在新的一年里，立足3000萬用戶新起點上的長安汽車，也將會繼續(xù)深耕技術創(chuàng)新、升級服務體驗，以更普惠的科技、更暖心的關懷、更優(yōu)質的產(chǎn)品，護航全球用戶奔赴更美好的出行生活，讓 “長安相伴” 成為每一段美好生活旅程的幸福注腳。#2026盤個長安年  #長安汽車

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